METAPHORICAL MODELING OF THE AFFECTIVE-EVALUATIVE FEATURES OF ADVERTISING PROPOSITION IN THE CONTEXT OF THE ADVERTISING PRAGMATICS (ON THE EXAMPLE OF RUSSIAN AND GERMAN ABSTRACT VOCABULARY)
https://doi.org/10.18384/2224-0209-2013-2-756
Abstract
The article reports the characteristics of the metaphorical modeling of the abstract vocabulary to the analyses of the Russian and German advertising propositions. The author investigates the role of the lexical context in the generation of the associative - figurative background and identifies the problem of the influence of the mataphorical process on affective-evaluative features of advertising proposition. The article describes the metaphor as linguistic device that makes possible for the advertisers with a view to intensification of the communicative effect to activate the correlation of the evaluation and the emotiveness in the process of the interpretation.
References
1. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - 2-е изд., испр. - М.: «Языки русской культуры», 1999. - 896 с.
2. Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. - М.: Прогресс, 1984. -313 с.
3. Калашникова Л.В. Метафора как механизм - когнитивно-дискурсивного моделирования действительности: дис.. докт. филол. наук. - СПб. - Орел, 2006.
4. Лебон Г. Психология народов и масс [Электронный ресурс]. - URL: http:// lib.ru/POLITOLOG/LEBON/psihologia.txt (дата обращения: 15.01.2011.)
5. Савенкова Л.Б. Русская паремиология: семантический и лингвокультурологический аспекты. - Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского государственного университета, 2002. - 240 с.
6. Стивенсон Ч. Некоторые прагматические аспекты значения // Новое в зарубежной лингвистике. Лингвистическая прагматика. - 1985 г. - № 16. - 1985. - С. 129-155.
7. Табакова З.П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник Сев.-Казахстан. гос. ун-та им. М. Козыбаева. - Петропавловск, 1997. - № 1. - С. 178-182.
8. Телия В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц / ответ. ред.: А.А. Уфимцева // Академия Наук СССР, Институт языкознания. - М.: Изд-во Наука - 1986. - 142 с.
9. Хорошильцева Н. А. Гендерная метафора в современной культуре: дис.. канд. философ. наук. - СПб., Ставрополь, 2003.
10. Чубрик Е.О. Система базовых стереотипов в этнокультурном пространстве // Вестник Тамб. гос. ун-та, вып. 4 (44), 2006. - С. 523-526.
Review
Views:
214
Email this article 