evestnikРоссийский социально-гуманитарный журналRussian Social and Humanitarian Journal2224-0209State University of Education10.18384/2224-0209-2013-2-756evestnik-756Research ArticleЛИНГВИСТИКАМЕТАФОРИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОЦЕНОЧНОГО КОМПОНЕНТА ВЫСКАЗЫВАНИЯ В КОНТЕКСТЕ РЕКЛАМНОЙ ПРАГМАТИКИ (НА ПРИМЕРЕ АБСТРАКТНОЙ ЛЕКСИКИ РУССКОГО И НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКОВ)METAPHORICAL MODELING OF THE AFFECTIVE-EVALUATIVE FEATURES OF ADVERTISING PROPOSITION IN THE CONTEXT OF THE ADVERTISING PRAGMATICS (ON THE EXAMPLE OF RUSSIAN AND GERMAN ABSTRACT VOCABULARY)КозловаН. Ю.KozlovaN. ..noemail@neicon.ru201330062013022222Copyright © Козлова Н.Ю., 20132013Козлова Н.Ю.Kozlova N...Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/756

В статье исследуются особенности метафорического моделирования абстрактной лексики на примере анализа русских и немецких рекламных высказываний. Выявляется роль лексического контекста в процессе метафорического моделирования абстрактных понятий, его влияние на образующийся при интерпретации метафоры ассоциативно-образный фон. Затрагивается проблема влияния метафоризации на эмоционально-оценочный тон высказывания. Метафора рассматривается в качестве языкового механизма, позволяющего рекламодателю актуализировать взаимосвязь оценки и эмотивности в целях усиления коммуникативного эффекта.

The article reports the characteristics of the metaphorical modeling of the abstract vocabulary to the analyses of the Russian and German advertising propositions. The author investigates the role of the lexical context in the generation of the associative - figurative background and identifies the problem of the influence of the mataphorical process on affective-evaluative features of advertising proposition. The article describes the metaphor as linguistic device that makes possible for the advertisers with a view to intensification of the communicative effect to activate the correlation of the evaluation and the emotiveness in the process of the interpretation.

метафораабстрактная лексикарекламное высказываниеэмотивностьоценочностькоммуникативный эффектmetaphorabstract vocabularyadvertising propositionsemotivinessevaluationcommunicative effectReferencesАрутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - 2-е изд., испр. - М.: «Языки русской культуры», 1999. - 896 с.Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - 2-е изд., испр. - М.: «Языки русской культуры», 1999. - 896 с.Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. - М.: Прогресс, 1984. -313 с.Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. - М.: Прогресс, 1984. -313 с.Калашникова Л.В. Метафора как механизм - когнитивно-дискурсивного моделирования действительности: дис.. докт. филол. наук. - СПб. - Орел, 2006.Калашникова Л.В. Метафора как механизм - когнитивно-дискурсивного моделирования действительности: дис.. докт. филол. наук. - СПб. - Орел, 2006.Лебон Г. Психология народов и масс [Электронный ресурс]. - URL: http:// lib.ru/POLITOLOG/LEBON/psihologia.txt (дата обращения: 15.01.2011.)Лебон Г. Психология народов и масс [Электронный ресурс]. - URL: http:// lib.ru/POLITOLOG/LEBON/psihologia.txt (дата обращения: 15.01.2011.)Савенкова Л.Б. Русская паремиология: семантический и лингвокультурологический аспекты. - Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского государственного университета, 2002. - 240 с.Савенкова Л.Б. Русская паремиология: семантический и лингвокультурологический аспекты. - Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского государственного университета, 2002. - 240 с.Стивенсон Ч. Некоторые прагматические аспекты значения // Новое в зарубежной лингвистике. Лингвистическая прагматика. - 1985 г. - № 16. - 1985. - С. 129-155.Стивенсон Ч. Некоторые прагматические аспекты значения // Новое в зарубежной лингвистике. Лингвистическая прагматика. - 1985 г. - № 16. - 1985. - С. 129-155.Табакова З.П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник Сев.-Казахстан. гос. ун-та им. М. Козыбаева. - Петропавловск, 1997. - № 1. - С. 178-182.Табакова З.П. Аксиологический аспект рекламных текстов // Вестник Сев.-Казахстан. гос. ун-та им. М. Козыбаева. - Петропавловск, 1997. - № 1. - С. 178-182.Телия В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц / ответ. ред.: А.А. Уфимцева // Академия Наук СССР, Институт языкознания. - М.: Изд-во Наука - 1986. - 142 с.Телия В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц / ответ. ред.: А.А. Уфимцева // Академия Наук СССР, Институт языкознания. - М.: Изд-во Наука - 1986. - 142 с.Хорошильцева Н. А. Гендерная метафора в современной культуре: дис.. канд. философ. наук. - СПб., Ставрополь, 2003.Хорошильцева Н. А. Гендерная метафора в современной культуре: дис.. канд. философ. наук. - СПб., Ставрополь, 2003.Чубрик Е.О. Система базовых стереотипов в этнокультурном пространстве // Вестник Тамб. гос. ун-та, вып. 4 (44), 2006. - С. 523-526.Чубрик Е.О. Система базовых стереотипов в этнокультурном пространстве // Вестник Тамб. гос. ун-та, вып. 4 (44), 2006. - С. 523-526.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.