В статье рассматриваются языковые тенденции в современной антитабачной печатной рекламе на русском и английском языках. Описываются семантическая и структурная составляющие данного вида рекламы, анализируются роль графики и степень её взаимосвязи с текстом. Отмечаются наиболее типичные и выразительные стилистические приёмы. Проведённый анализ выявляет признаки эффективности антитабачной рекламы - краткость, правдивость, использование статистики, эмоциональную окрашенность, формирование преимущественно отрицательной оценочности и некоторые другие. Выявляются также лингвокультурные особенности англоязычной и русскоязычной антитабачной рекламы.
The article analyzes language tendencies in modern anti-smoking printed public service announcements in the Russian and English languages. Semantic and structural components of this type of advertising are described. The role of graphics and the degree of its interconnection with the text is reviewed. Most typical and expressive stylistic devices are emphasized. The undertaken analysis points out the effectiveness markers of anti-smoking public service announcements: brevity, realism, use of statistics, emotional colouring, forming of most negative evaluation and some others. Besides, linguistic and cultural peculiarities of English and Russian anti-tobacco public service announcements are described.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.