доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой германской и романской филологии;
Dr. Sci. (Philology), Prof., Head of the Department, Department of Germanic and Romance Philology,
Цель. Установление универсальности и уникальности вербальных и невербальных средств выражения гендерности в русских, английских и немецких рекламных текстах.Процедуры и методы. В статье используются сравнительно-сопоставительный метод, метод компонентного анализа, статистические подсчёты, с помощью которых выявляются особенности выражения гендерности рекламного текста в разных языках, что необходимо для построения качественной коммуникации при изучении иностранных языков.Результаты. На основе проведённого лингвостатистического обзора описано и доказано, что вербальные средства выражения гендерности в рекламе тяготеют к уникальности для каждого языка, а невербальные средства выражения гендерности – к универсальности.Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость проведённого лингвостатистического обзора заключается в том, что он позволяет расширить теоретическое понимание влияния гендерных стереотипов и представлений на создание и восприятие рекламы в разных странах и развития теории гендерности. Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в вузовских курсах по функциональной стилистике, социологии, а также для разработки специальных курсов по гендерной лингвистике и медиаанализу.
Aim. To establish the universality and uniqueness of verbal and non-verbal means of expressing gender in Russian, English, and German advertising texts. Methodology. The article uses a comparative-contrastive method, a method of component analysis, and statistical calculations to identify the features of expressing gender in advertising texts in different languages, which is necessary for building high-quality communication in the study of foreign languages.Results. Based on the conducted linguo-statistical review, it has been described and proven that the verbal means of expressing gender in advertising tend to be unique for each language, while the non-verbal means of expressing gender tend to be universal.Research implications. The theoretical significance of the conducted linguo-statistical review lies in the fact that it makes it possible to expand the theoretical understanding of the influence of gender stereotypes and representations on the creation and perception of advertising in different countries and the development of the theory of gender. The practical value of the work lies in the fact that the results of the study can be used in university courses on functional stylistics, sociology, as well as for the development of special courses on gender linguistics and media analysis.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.