аспирант кафедры государственной политики факультета политологии
Postgraduate student, Department of Public Policy, Faculty of Political Science
Цель. Выявить ключевые особенности ведущих подходов к территориальному брендингу в рамках государственной политики и обосновать выбор наиболее перспективного подхода, применимого к российским условиям.
Процедура и методы. Применённый метод исследования представляет собой анализ ключевых концепций и подходов в области брендинга территорий, раскрывающих его специфику как компонента государственной политики.
Результаты. Анализ концепций брендинга территорий позволяет выделить три подхода, раскрывающих его как компонент государственной политики: 1) экономический подход, представители которого уделяют внимание роли бренда территории в привлечении внутренних и иностранных инвестиций и развитии туризма; 2) идентичностно-ориентированный партиципаторный маркетинг, сторонники которого связывают проблему с социальными, культурными, политическими аспектами и подчёркивают важность участия разнообразных акторов в формировании бренда территории; 3) политико-географический подход, сторонники которого трактуют брендинг как когнитивное освоение пространства государством и обращают внимание на роль бренда территории в формировании ответа России на актуальные пространственные вызовы.
Теоретическая и/или практическая значимость. В статье обоснована перспективность политико-географического подхода к брендингу территорий, выделены его концептуальные основы, дано определение и сформированы цель государственной политики когнитивного освоения пространства и роль брендинга территорий как механизма её реализации. Обновлена также проблематика дискуссии о теории и практике брендинга территорий, отмечено влияние предлагаемого подхода на поиск новых способов укрепления легитимности власти, обеспечения территориальной целостности и социальной сплочённости.
Aim. To identify advantages and limitations of the main approaches that territorial branding has in the context of public policy, and to form an approach relevant for application in Russia.
Methodology. Qualitative content analysis of territorial branding concepts in the context of both correlation with public policy and formation of cognitive perception of space is applied.
Results. The conducted analysis of territorial branding concepts makes it possible to identify three approaches that reveal it as a component of public policy: 1) the economic approach, whose proponents focus on the role of a place brand in attracting domestic and foreign investment and developing tourism; 2) identity-oriented participatory marketing, whose proponents link the issue with social, cultural, and political aspects and emphasize the importance of the participation of various actors in shaping a place brand; 3) the political-geographical approach, whose proponents interpret branding as the cognitive development of space by the state and draw attention to the role of a place brand in shaping Russia's response to current spatial challenges.
Research implications. The results of the article substantiate the potential of a political-geographical approach to territorial branding, highlights its conceptual foundations, defines and formulates the goal of state policy for the cognitive development of space, and explores the role of place branding as a mechanism for its implementation. It also updates the discussion of the theory and practice of place branding, noting the impact of the proposed approach on the search for new ways to strengthen the legitimacy of government, ensure territorial integrity, and ensure social cohesion.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.