evestnikРоссийский социально-гуманитарный журналRussian Social and Humanitarian Journal2224-0209State University of Education10.18384/2224-0209-2025-1-1528evestnik-1528Research ArticleПОЛИТОЛОГИЯ (Специальности 5.5.1, 5.5.2 и 5.5.3)POLITICSПРОЕКТ SHAMAN В КОНТЕКСТЕ ПОЛИТИЗАЦИИ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ ЭПОХИ СПЕЦИАЛЬНОЙ ВОЕННОЙ ОПЕРАЦИИTHE SHAMAN PROJECT IN THE CONTEXT OF THE POLITICIZATION OF THE MASS CULTURE OF THE ERA OF THE SPECIAL MILITARY OPERATIONЕжовДмитрий АлександровичEzhovDmiriy A.

кандидат политических наук, доцент кафедры политологии факультета социальных наук и массовых коммуникаций

Cand. Sci. (Political Sciences), Assoc. Prof., Department of Political Sciences, Faculty of Social Sciences and Mass Communications

president@lenta.ruФинансовый университет при Правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202526032025011528Copyright © Ежов Д.А., 20252025Ежов Д.А.Ezhov D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/1528Цель

Цель. Обосновать правомерность идентификации проекта SHAMAN как феномена массовой культуры в современной России посредством анализа его творческого компонента в виде песен, видеоклипов и концептуально продуманных концертных программ в сочетании с окружающим новостным фоном в виде возникающих информационных поводов, прямо или косвенно связанных с процессом его продвижения.

Процедура и методы

Процедура и методы. Концептуальным ядром исследования является коммуникативный подход, в рамках которого в силу специфики предмета анализа приоритетный интерес представляет направление символического интеракционизма. В качестве непосредственных методов выступают структурно-семиотический анализ и традиционный анализ документов.

Результаты

Результаты. Установлено, что ретрансляция патриотического контента в сочетании с активной медийной поддержкой являются экзистенциальными характеристиками проекта SHAMAN, регулирующими его жизненный цикл в условиях выполнения социализирующей функции в период Специальной военной операции России на Украине.

Теоретическая и/или практическая значимость. Полученные результаты могут быть использованы в изучении и исследовании PR-технологий, а также в деятельности специалистов-практиков в области политической пропаганды.

Aim

Aim. To substantiate the legitimacy of identifying the SHAMAN project as a phenomenon of mass culture in modern Russia by analyzing its creative component in the form of songs, videos and conceptual concert programs in combination with the surrounding news background in the form of emerging information events directly or indirectly related to the process of its promotion.

Methodology

Methodology. The conceptual core of the research is a communicative approach, in which, due to the specifics of the subject of analysis, the direction of symbolic interactionism is of priority interest. The direct methods are structural semiotic analysis and traditional document analysis.

Results

Results. It is established that the retransmission of patriotic content in combination with active media support is the existential feature of the SHAMAN project, regulating its life cycle in conditions of performing a socializing function during the Special Military Operation of Russia in Ukraine.

Research implications

Research implications. The results obtained can be used in the study and research of PR technologies; as well as in the activities of practitioners in the field of political propaganda.

проект SHAMANмассовая культураполитизация массовой культурыполитическая социализацияпатриотизмСпециальная военная операцияинформационный поводSHAMAN projectmass culturepoliticization of mass culturepolitical socializationpatriotismspecial military operationinformational reasonReferencesАрефьев М. А., Давыденкова А. Г. Массовая культура как доминантная культура глобализирующегося общества // Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. 2015. Т. 206. С. 190–196.Arefyev, M. A. & Davydenkova, A. G. (2015). Mass culture as the dominant culture globalizing society. In: Proceedings of the St. Petersburg State Institute of Culture, vol. 206, 190–196 (in Russ.).Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости / пер. с нем. М.: Медиум, 1996. 316 с.Benjamin, W. (2016). Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit. Moscow: Medium Publ. (in Russ.).Блумер Г. Символический интеракционизм / пер. с англ. М.: Элементарные формы, 2017. 346 с.Blumer, H. (2017). Symbolic interactionism. Moscow: Elementarnye formy Publ. (in Russ.).Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / пер. с фр. Е. Самарской. М.: АСТ, 2020. 320 с.Baudrillard J. (2020). La société de consommation: ses mythes et ses structures. Moscow: AST Publ. (in Russ.).Ежов Д. А. Выборы в условиях шоуизации: технологии и социальные последствия // Вестник Института социологии. 2018. Т. 9. №2. С. 130–144.Ezhov, D. A. (2018). Show-oriented elections: the technologies and social consequences. In: Bulletin of the Institute of Sociology, 9, 2, 130–144 (in Russ.).Ежов Д. А., Калинин Д. М. «Мягкая сила» современного российского кинематографа в контексте политизации хайпа // Вестник Московского государственного областного университета (электронный журнал). 2023. №2. URL: www.evestnik-mgou.ru (дата обращения: 14.09.2024).Ezhov, D. A. & Kalinin, D. M. (2023). “Soft power" of modern Russian cinema in the context of hype politicization. In: Bulletin of Moscow Region State University (e-journal), 2. URL: www.evestnik-mgou.ru (accessed: 14.09.2024). (in Russ.).Кузнецов И. И., Куликова Е. В., Петрова Ю. В. Массовая культура как среда политической социализации молодежи // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2022. Т. 15. №5. С. 68–88.Kuznetsov, I. I., Kulikova, E. V. & Petrova, Yu. V. (2022). Mass culture as a symbolic environment of the younger generation political socialization. In: Outlines of global transformations: politics, economics, law, 15, 5, 68–88 (in Russ.).Лядова Е. В., Омельченко Н. А. Политический смысл массовой культуры как инструмента воздействия на гражданское общество // PolitBook. 2022. №1. С. 55–75.Lyadova, E. V. & Omelchenko, N. A. (2022). Political sense of mass culture as a tool for impact on civil society. In: PolitBook, 1, 55–75 (in Russ.).Маркузе Г. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / пер. с англ. А. Юдина. М.: АСТ, 2002. 526 с.Marcuse, H. (2002). One-Dimensional Man: Studies in the Ideology of Advanced Industrial Society. Moscow: AST Publ. (in Russ.).Петрова И. К. Массовая культура и государственный патернализм: о воздействии культурной политики на формирование поведенческих стереотипов и ценностей // Общество и экономика. 2020. №12. С. 56–73.Petrova, I. K. (2020). Popular culture and state paternalism: on the impact of culture policy on the formation of behavioral stereotypes and values. In: Society and economics, 12, 56–73 (in Russ.).Салиева Л. К., Арутюнова-Ястребкова Э. А., Цеппи А. «Отмена русской / российской культуры»: культура отмены или антибрендинг России // Российская школа связей с общественностью. 2023. №30. С. 44–72.Salieva, L. K., Arutyunova-Yastrebkova, E. A. & Ceppi, A. (2023). “Cancellation of Russian culture”: is it cancel culture or anti-branding of Russia? In: Russian School of Public Relations, 30, 44–72. (in Russ.).Сартр Ж.-П. Что такое литература? / пер. с фр. Н. И. Полторацкой. СПб.: Алетейя, 2000. 466 с.Sartre, J.-P. (2000). Qu’est-ce que la littérature? St. Petersburg: Aleteya Publ. (in Russ.).Тульчинский Г. Л. Маркетинг и массовая культура // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2006. №2. С. 54–66.Tulchinsky, G. L. (2006). Marketing and mass culture. In: Herald of the Chelyabinsk State Academy of Culture and Arts, 2, 54–66 (in Russ.).Туркина В. Г., Антонова Е. Л. Массовая культура в ее современных феноменах // Наука. Искусство. Культура. 2019. №3. С. 28–44.Turkina, V. G. & Antonova, E. L. (2019). Mass culture in it’s modern phenomens. In: Science. Arts. Culture, 3, pp. 28–44 (in Russ.).Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты / пер. с нем. М. Кузнецова. М.; СПб.: Медиум: Ювента, 1997. 312 с.Horkheimer, M. & Adorno, T. (1997). Dialektik der Aufklärung: philosophische Fragmente. Moscow, St. Petersburg: Medium Publ., Yuventa Publ. (in Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.