evestnikРоссийский социально-гуманитарный журналRussian Social and Humanitarian Journal2224-0209State University of Education10.18384/2224-0209-2023-2-1295evestnik-1295Research ArticleПОЛИТОЛОГИЯ (Специальности 5.5.1, 5.5.2 и 5.5.3)POLITICS«МЯГКАЯ СИЛА» СОВРЕМЕННОГО РОССИЙСКОГО КИНЕМАТОГРАФА В КОНТЕКСТЕ ПОЛИТИЗАЦИИ ХАЙПА"SOFT POWER" OF MODERN RUSSIAN CINEMA IN THE CONTEXT OF HYPE POLITICIZATIONЕжовДмитрий АлександровичEzhovDmitriy А.

кандидат политических наук, доцент Департамента политологии Факультета социальных наук и массовых коммуникаций

Cand. Sci. (Political Sciences), Associate Professor, Department of Political Sciences, Faculty of Social Sciences and Mass Communications

president@lenta.ruКалининДаниил МихайловичKalininDaniil М.

магистрант Факультета социальных наук и массовых коммуникаций 

master student of the Faculty of Social Sciences and Mass Communications

dmkalini@mail.ruФинансовый университет при Правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202317062023021295Copyright © Ежов Д.А., Калинин Д.М., 20232023Ежов Д.А., Калинин Д.М.Ezhov D.А., Kalinin D.М.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/1295Цель

Цель. Анализ современного российского кинематографа как орудия «мягкой силы» в контексте создания медийного ажиотажа вокруг его отдельных продуктов.

Процедура и методы

Процедура и методы. Исследование основано на коммуникативном подходе, используются методы наблюдения, традиционного анализа документов и кейс-стади.

Результаты

Результаты. На основе конкретного примера продемонстрирован актуальный подход к восприятию продуктов российского кинематографа как орудий «мягкой силы», что наиболее значимо и показательно в условиях попыток отрицания российской культуры на фоне обострения взаимоотношений с США и государствами Европы вследствие проведения Россией СВО на Украине.

Теоретическая и/или практическая значимость. Результаты исследования могут быть использованы в научно-преподавательской деятельности в ходе рассмотрения концепции «мягкой силы» и хайп-технологий, в работе политических технологов, специалистов в области искусства и культуры.

Aim

Aim. To analyse modern Russian cinematography as a tool of "soft power" in the context of creating media hype around its individual products.

Methodology

Methodology. The study is based on a communicative approach. Methods of observation, traditional analysis of documents and case study were used.

Results

Results. Based on a specific example an actual approach to the perception of the Russian cinema products as tools of "soft power" is demonstrated. It is most significant and indicative in the context of attempts to deny Russian culture against the backdrop of aggravated relations with the United States and European states as a result of Russia's Special Military Operation in the Ukraine.

Research implications

Research implications. The results of the study can be used in scientific and teaching activities in the course of considering the concept of "soft power" and hype technologies, in the work of political technologists, and specialists in the field of art and culture.

хайпполитизация хайпасредства массовой информациикинематограф«мягкая сила»образ герояhypepoliticization of hypemass mediacinema"soft power"the image of the heroReferencesАхмедов Ф. Б. «Мягкая сила» кинематографа США // Аллея науки. 2020. № 2. С. 117–119.Ahmedov F. B. [“Soft power” of US cinema]. In: Alleya nauki [Alley of Science], 2020, no. 2, pp. 117–119.Ежов Д. А. Политизация хайпа в условиях шоуизации // Социально-гуманитарные знания. 2021. № 2. С. 93–99. DOI: 10.34823/SGZ.2021.2.51554Ezhov D. A. [Politicization of hype in the context of showization]. In: Social'no-gumanitarnye znaniya [Social and humanitarian knowledge], 2021, no. 2, pp. 93–99. DOI: 10.34823/SGZ.2021.2.51554Ежов Д. А. Хайп-технологии как инструмент создания политического контента в новой медиареальности // Вестник Московского государственного областного университета (электронный журнал). 2022. № 2. URL: www.evestnik-mgou.ru (дата обращения: 21.04.2023).Ezhov D. A. [Technologies of hype as a tool for creating political content in a new media reality]. In: Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta (electronnyi zhurmal) [Bulletin of Moscow Region State University (e-journal)], 2022, no. 2. Available at: www.evestnik-mgou.ru (accessed: 21.04.2023).Ефанов А. А. «Хайпы» в современном поле медиа // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1. С. 63–69.Yefanov A. A. [“Hypes” in the present media field]. In: Znak: problemnoe pole mediaobrazovanija [Sign: problematic field of media education], 2018, no. 1, pp. 63–69.Ефанов А. А. Хайп как новый коммуникационный тренд // Современный дискурс-анализ. 2018. № 3-2. С. 144–150.Efanov A. A. [Hype as a new communication trend]. In: Sovremennyj diskurs analiz [Modern discourse analysis], 2018, no. 3-2, pp. 144–150.Койне О., Франц В. А. Кинематограф как элемент системы «мягкой силы» государства // Дискурс-Пи. 2017. № 2. С. 154–162.Keune O., Frants V. A. [Cinema as an element of a state's soft power system]. In: Diskurs-Pi [DISCOURSE-P], 2017, no. 2, pp. 154–162.Павлова Д. В. Российский кинематограф как потенциальный инструмент «мягкой силы» государства // Информационные войны. 2021. № 2. С. 93–96.Pavlova D. V. [Russian cinema as a potential soft power tool of the government]. In: Informacionnye vojny [Information wars], 2021, no. 2, pp. 93–96.Паксютов Г. Д. Китайская киноиндустрия: актуальные тенденции развития и социально-экономическое значение // Проблемы Дальнего Востока. 2017. № 6. С. 150–155.Paksyutov G. D. [The Chinese movie industry: current trends and socio-economic importance]. In: Problemy Dal'nego Vostoka [Far eastern studies], 2017, no. 6, pp. 150–155.Паксютов Г. Д. «Мягкая сила» и «культурный капитал» наций: пример киноиндустрии // Мировая экономика и международные отношения. 2020. Т. 64. № 11. С. 106–113. DOI: 10.20542/0131-2227-2020-64-11-106-113Paksyutov G. D. [ “Soft power” and “cultural capital” of nations: the case of film industry]. In: Mirovaya ekonomika i mezhdunarodnye otnosheniya [World economy and international relations], 2020, vol. 64. no. 11, pp. 106–113. DOI: 10.20542/0131-2227-2020-64-11-106-113Самарин Д. А. Хайп как современный медиафакт в пространстве языка и культуры: за и против // Вестник Череповецкого государственного университета. 2019. № 4. С. 83–90. DOI: 10.23859/1994-0637-2019-4-91-8Samarin D. A. [Hype as a modern media fact in the space of language and culture: pros and cons]. In: Vestnik Cherepoveckogo gosudarstvennogo universiteta [Cherepovets State University Bulletin], 2019, no. 4, pp. 83–90. DOI: 10.23859/1994-0637-2019-4-91-8Семенова Е. А. От балагана до хайпа (проблемы современной интернет-коммуникации) // Наука телевидения. 2019. Т. 15. № 2. С. 43–64. DOI: 10.30628/1994-9529-2019-15.2-43-64Semenova E. A. [From farce to hype (issues of modern internet communication)]. In: Nauka televideniya [The art and science of television], 2019, vol. 15, no. 2, pp. 43–64. DOI: 10.30628/1994-9529-2019-15.2-43-64Солги Т., Старовойтова И. Е. Кино как инструмент «мягкой силы» и его влияние на культурный капитал страны // Наука. Искусство. Культура. 2023. № 1. С. 167–172.Solgi T., Starovoytova I. E. [Cinema as a tool of «soft power» and its impact on the cultural capital of the country]. In: Nauka. Iskusstvo. Kul'tura [Science. Arts. Culture], 2023, no. 1, pp. 167–172.Тетерюк А. С. Кинематограф как инструмент «мягкой силы»: китайский казус // Геополитический журнал. 2014. № 5. С. 84–95.Teteryuk A. S. [Cinema as a means of "soft power. The Chinese case]. In: Geopoliticheskij zhurnal [Geopolitical journal], 2014, no. 5, pp. 84–95.Nye J. S. Soft Power // Foreign Policy. 1990. № 80. P. 153–171. DOI: 10.2307/1148580Nye J. S. Soft Power. In: Foreign Policy, 1990, no. 80, pp. 153–171. DOI: 10.2307/1148580

The authors declare that there are no conflicts of interest present.