evestnikРоссийский социально-гуманитарный журналRussian Social and Humanitarian Journal2224-0209State University of Education10.18384/2224-0209-2016-2-1072evestnik-1072Research ArticleСтатьиЯЗЫК РЕКЛАМЫ КАК ПРЕДМЕТ СТРАНОВЕДЧЕСКОГО И ЯЗЫКОВОГО АНАЛИЗА (НА МАТЕРИАЛЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПАРИЖСКОГО МЕТРО)ADVERTISING LANGUAGE AS A SUBJECT OF CIVILIZATIONAL AND LINGUISTIC ANALYSIS (BASED ON OUTDOOR ADVERTISING OF PARIS UNDERGROUND)ВоронО. В.VoronO. ..noemail@neicon.ruМосковский государственный лингвистический университетРоссияMoscow State Linguistic UniversityRussian Federation2016300620160244Copyright © Ворон О.В., 20162016Ворон О.В.Voron O...Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.evestnik-mgou.ru/jour/article/view/1072

В статье исследуются экстралингвистические особенности современной французской наружной социально-ориентированной рекламы, рассматриваются лингвистические средства и приёмы создания такого рода рекламных текстов. Исследуемый тип рекламных сообщений характеризуется в рамках культурно-языковой парадигмы. Уделяется внимание прагматической составляющей, ситуативным сценариям и моделям общественного поведения. В качестве материала исследования используется наружная реклама парижского метро последних лет, направленная на формирование вежливого и уважительного стиля поведения в общественном транспорте.

The present article analyses extra-linguistics particularities of modern French outdoor social-oriented advertising, examines linguistics methods of creating such advertisements. The type of the advertisements studied is described within the cultural and linguistic framework. Special attention is given to the pragmatic elements, situational scenario and behavioral patterns. The material of the research is outdoor advertising of Paris underground aimed at forming polite and respectful behavior in public transport.

социальная рекламалингвистические приёмырифмаобразы и культурные символыsocial advertisinglinguistics methodsrhymeimages and cultural symbolsReferencesГосударственная структура, управляющая общественным транспортом Парижа и его пригородов (RATP) [Электронный ресурс]. URL: http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_68230/campagne-ratp-saison-2-de-restons-civils-sur-toute-la-ligne-/ (дата обращения: 10.02.2016).Государственная структура, управляющая общественным транспортом Парижа и его пригородов (RATP) [Электронный ресурс]. URL: http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_68230/campagne-ratp-saison-2-de-restons-civils-sur-toute-la-ligne-/ (дата обращения: 10.02.2016).Николайшвили Г.Н. Государство и социальная реклама [Электронный ресурс] // Социальная реклама: [сайт]. URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4940&SECTION_ID=107 (дата обращения: 10.02.2016).Николайшвили Г.Н. Государство и социальная реклама [Электронный ресурс] // Социальная реклама: [сайт]. URL: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=4940&SECTION_ID=107 (дата обращения: 10.02.2016).Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Издательство Московского университета, 1991. 91 с.Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Издательство Московского университета, 1991. 91 с.Медведева E.B. Рекламная коммуникация. 2-е изд., испр. М.: Едиториал УРСС, 2004. 278 с.Медведева E.B. Рекламная коммуникация. 2-е изд., испр. М.: Едиториал УРСС, 2004. 278 с.Остроушко Н.А. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах: дисс.. канд. филол. наук. М., 2003. 286 с.Остроушко Н.А. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах: дисс.. канд. филол. наук. М., 2003. 286 с.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. 1998. №5. С. 12-23.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. 1998. №5. С. 12-23.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М.: «Рефл-бук»; Киев: «Ваклер», 2000. 352 с.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М.: «Рефл-бук»; Киев: «Ваклер», 2000. 352 с.Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин и др.; отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М.: Международный институт рекламы: Издательский дом Гребенникова, 2000. 270 с.Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин и др.; отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М.: Международный институт рекламы: Издательский дом Гребенникова, 2000. 270 с.Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. 544 с.Сухарев А.Я., Крутских В.Е., Сухарева А.Я. Большой юридический словарь. М.: Инфра-М. 2005. 704 с.Сухарев А.Я., Крутских В.Е., Сухарева А.Я. Большой юридический словарь. М.: Инфра-М. 2005. 704 с.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов / Междунар. ин-т рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 335 с.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов / Междунар. ин-т рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 335 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.